2015-2016年中国整形美容消费市场趋势

　　——一次修复

毫无疑问，整容行业在不断发展，但关于整容是非的讨论却从未停止过。作为一项大到针刀小到筋骨伤的“自我完善”，整形手术在安全第一、修复至上的传统理念基础上，被赋予了更多的“内涵”，涵盖了身体、心理，甚至疾病的其他方面。令人瞠目结舌的原因促使越来越多的消费者加入整容行列。然而，“哪里有整形，哪里就有修复”。尽管整形美容相关技术日新月异，但巨大且暴利的整形美容市场也吸引了大量良莠不齐的商家。于是，整容失败的案例比比皆是，甚至掀起了一股“整容”风潮。修复身体缺陷、修复心理需求、修复失败的手术……未来两年，整容真的能修复我们所有的遗憾吗？对于中国人来说，需要修复的仅仅是外表吗？我们的心脏需要更多的修复吗？

　　——定制套餐

曾几何时，当人们提到“整容”时，人们直接想到的是“缺陷”，而选择整容的目的大多是为了修复和纠正原有的生理缺陷。随后《粉红女郎》中的“结婚狂”一度火爆。从龅牙到美女的巨大转变，让很多消费者对“整容”的意义和作用有了更加真实的感受和理解。近年来，整容不再是“残疾人”的专属，有人大胆表示“一切整容都是为了美女”。

2013年初，美国整形美容外科学会的统计数据显示，2012年，50岁以上人群中，有37%接受过整形手术，65岁以上人群中，有8%接受过整形手术。在寻求面部美容的人群中，60.2%的人接受过整形手术。年龄在51 岁至64 岁之间。整容手术是该年龄段人群中第二受欢迎的整形手术。 65岁以上占24.2%，比2007年增加20%。在希望通过整形手术修复衰老迹象的消费者中，老年人的数量也急剧增加。原本以年轻女性为主的整容大军的范围和结构也在悄然发生变化。男性整容、学生整容、老年人整容等。广告已不再新鲜，整容已经成为一种“老少皆宜”的消费。

未来，随着消费人群的不断扩大，2015-2016年，市场上各大整形机构也将把各自的整形服务项目划分得更加细化。

从近年来公布的相关数据不难看出，为了凸显自身特色，不少大型整形机构都把针对特定人群的服务项目作为节日促销的重点，比如“男士整形美容”等。 “专属套装”、“学生返校大礼包”甚至“艺考突击”、“相亲套餐”等项目应运而生。

笔者预计，未来两年，整形项目的针对性将得到进一步体现。除了“初中生套餐”、“大学套餐”、“暮光套餐”、“就业套餐”、“相亲套餐”变得更加普遍之外，可能还会出现更多细分项目，比如出现了“桃花面”、“王府面”、“美女面”等多元化服务，满足相亲群体的不同需求，将满足越来越多特定人群的不同需求。

　　——评价优先

从目前来看，中国整形美容市场发展迅速，略显混乱：行业产值已达3000亿元左右，从业人员超过2000万人，行业年发展速度年均增长率超过40% %。然而，“美丽”却常常伴随着意外。

据央视报道，中国消费者协会统计数据显示，随着整容消费逐渐成为消费者投诉的又一热点，整容安全也成为爱美人士首先考虑的问题。该协会2012年公布的数据显示，2012年之前的十几年里，我国每年平均有2万起因整形手术造成毁容的投诉。业内人士表示，一些国家从未批准或叫停的整形项目，如溶脂注射液、干细胞美容注射液等，在市场上仍然很受欢迎；网络虚假信息过多，广告存在虚假夸大；科学信息不对称导致消费者根本无法辨别；很多韩国医生都是假的……如今看来，虽然越来越多的消费者希望通过整容来改善和修复自己，但行业也迫切需要身体的改善和“修复”。

据了解，2013年，市场上出现了大众点评等多家第三方整形机构评价平台，提供多家整形机构的相关信息和消费者的真实反馈。但由于这些机构大多为个人或公司所有，尽管打着“真实”、“公平”的口号，仍然存在金钱利益和评价扭曲的可能性。

笔者预测，2015年至2016年，这样的平台可能会与国家相关部门合作，在现有的基础上变得更加规范和专业，为消费者选择具体整形机构提供最全面、最准确的信息和介绍，并详细搜索并可根据消费者的具体选择进行筛选。比如居住地周边20公里范围内哪家医院隆胸手术成功率最高？哪位医生进行的鼻整形手术评价最正面？这些特定的需求可能就像在淘宝上搜索一件衣服一样简单。

　　先举几个案例。

来自英国肯特郡西盐市的43 岁男子加文帕斯洛(Gavin Parslow) 热爱重金属音乐，经常把自己打扮得像摇滚明星。 2007年，帕斯洛突发奇想，决定接受整容手术，将自己的脸改造成传说中的魔鬼撒旦的样子。于是，帕斯洛将恶魔的“角”植入额头两侧的皮肤下，用牙齿磨成标志性的“恶魔犬齿”，将舌尖砍成两半，将眼球纹成可怕的红色“幽灵”。眼睛“”和许多其他整形手术。当地警方命令他晚上不得外出，但帕斯洛仍然梦想着终于能在自己体内植入一条“真正的尾巴”。

为了夺得冠军，新加冕的委内瑞拉小姐玛雅纳瓦不惜在自己的舌头上缝了一块塑料网，因为这会让她吃固体食物时非常痛苦，难以吞咽，因此促使她减肥。

在整容越来越普及的环境下，消费者选择整容的原因也越来越多样化。 “缺陷修复”不再是主要焦点。近年来，除了常见的促进事业、爱情、人际关系的原因外，还进行了各种医疗程序。人们的需求也经常出现。满足好奇心、内心需求、减肥，甚至成为偶像或动物，都可以促使人们踏入整容之门。面对这些令人瞠目结舌的整容项目，大多数消费者不再一味否认，而只是加入调侃和嘲讽。对于日本年轻人流行的“百吉饼头”，有网友表示，“味道好重”。“我现在真的很困惑。”

2015年至2016年，消费者整容动机将持续多元化。除了消费者和整形机构以外的第三方评价机构会对整形机构提供专业的评价外，他们也会对想要进行整形手术的消费者进行一系列的测试。身体和心理评估，并提供准确客观的测试结果和解决方案。在这样相对严格的检测机制下，一些有特殊需求或者不适合相关手术的消费者可能会被正规整形医院和机构拒之门外。

整形手术最重要的是患者术后对自己外表的认可。据了解，大多数求美者普遍存在过高期望（期望整容改变学业、职业、人际关系等）、整容成瘾（为了完美，接受多次手术，甚至多次整容）等心理因素。同一部位的手术）。很多求美者渴望解决这些问题，却没有心理准备。从这个角度来看，美容师在面对整容手术时迫切需要理性的指导和识别。因此，美容师的心理评估被许多整形美容机构和消费者所接受。整形美容顾问已经成为心理评估的重要组成部分，由专业的工作人员一步一步地向求美者进行沟通、解释和解答问题。

　　——二次修复

整容虽好，但距离毁容仅一步之遥。如果手术过程中出现问题，想要变得更美丽的消费者可能会面临毁容的情况。整容失败者不仅要承受巨大的心理压力，在就业、工作或学习上还要面临更大的竞争压力。

这种“不知疲倦的毁容”节奏，一方面可以揭示出我国庞大的整容美容消费市场。另一方面也反映出整形美容属于高风险手术，行业混乱。

笔者预测，未来两年，整形失败的“修复整形”可能会在整形市场上引起更多关注，甚至市场上会出现专门的“修复诊所”和“修复套餐”。从事这项手术的医生除了需要更专业的技术和丰富的经验之外，还需要一定的专业资格。所使用的材料和技术在类型、使用方法、目的等方面也针对整形手术事故和失败案例，为消费者提供二次修复。 (文章来源：消费日报网）

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