婴幼儿奶粉价格分阶现象调查：为何分段数越高价格越低？

随着婴幼儿配方奶粉市场竞争加剧，消费者发现不同段数奶粉呈现明显的价格阶梯。记者走访多家母婴连锁店发现，某知名品牌一段（0-6月）900克罐装奶粉售价358元，二段（6-12月）同规格产品降至328元，三段（12-36月）则仅需298元。这种价格差异引发年轻家长对奶粉营养价值的质疑。

■价格倒挂背后的营养逻辑
从营养成分表可见，一段奶粉乳清蛋白占比达60%以上，并含有DHA、ARA等神经发育必需物质；二段奶粉将乳铁蛋白含量提升30%，同时增加铁元素至1.2mg/100kJ；三段奶粉则强化钙含量至650mg/100g，但减少乳糖比例。中国乳业协会专家指出，价格差异源于研发成本分摊与市场需求的双重作用。新生儿肠道发育尚不完善，一段奶粉需投入更多临床验证，某乳企研发负责人透露：“单一段位配方研发费用可达800万元，是二三段总和的两倍。”

■市场数据揭示消费规律
《2024年奶粉消费白皮书》显示，0-6月龄婴儿纯奶粉喂养率达68%，6月龄后混合喂养比例激增至82%。这使得一段奶粉具备刚性需求特征，厂商通常维持较高溢价空间。记者统计15个主流品牌发现，83%的品牌存在段位价差，平均每段降价幅度为8.7%。某外资品牌产品经理坦言：“当消费者形成品牌依赖后，企业更愿在二三段让利促复购。”

■喂养方式改变影响定价
对比不同喂养群体的消费数据，纯奶粉喂养家庭每月在一段奶粉上的支出比混合喂养家庭高出47%。值得关注的是，超高端产品线呈现不同定价策略。如某品牌有机系列三段反比二段贵5%，其市场部解释称：“针对12月龄以上幼儿特别添加7种果蔬粉，原料成本增加12%。”

■选购建议与价格监测
消费者可通过“三比对”优化购买决策：比对同段位产品克单价、比对营养成分差异值、比对特殊配方附加成本。以某国产品牌为例，其各段位基础营养指标达标率均为100%，但二段比一段减少3种益生元，三段又比二段增加2种矿物质。市场监管部门提醒，2023年抽检发现7款奶粉存在“高段位虚标营养含量”问题，建议通过正规渠道购买。