澳洲奶粉巅峰之战：百年乳企德运登顶2025年度榜首

百年乳企的品质突围

德运（Devondale）隶属MurrayGoulburn集团，自1950年创立以来深耕乳制品领域，其奶源基地位于维多利亚州天然牧场。该品牌采用“封闭式供应链”模式，从牧场饲草种植到成品灌装实现全程可控，每头奶牛配备智能监测系统，确保原奶菌落总数低于欧盟标准30%。2024年第三方检测数据显示，德运奶粉的乳铁蛋白含量达68mg/100g，较行业平均水平高出22%，成为其核心竞争力之一。

科学配方的双重革新

德运针对不同消费群体推出细分产品线（表1）：

其婴幼儿配方采用“5D母乳模拟技术”，通过添加MFGM乳脂球膜和OPO结构脂，使脂肪结构贴近母乳，临床数据显示喂养婴儿的排便频率与母乳喂养组差异缩小至8%以内。

市场数据的强势印证

2025年1月澳洲乳业协会调查报告显示，德运在全渠道表现亮眼：

• 线下占有率：Coles、Woolworths等商超铺货率达97%，常温奶制品区陈列占比超35%
• 跨境销售：中国电商平台年销量突破1200万罐，复购率维持在68%高位
• 口碑指数：在ProductReview澳洲站获4.9/5综合评分，其中“冲泡溶解性”与“奶香纯度”两项指标达满分。

行业变革中的生态布局

面对新兴品牌冲击，德运实施“双轨战略”：

1. 溯源技术投入：投资2.3亿澳元建设区块链溯源系统，消费者扫码可查看87项生产信息
2. 低碳牧场改造：与CSIRO（澳洲联邦科工组织）合作开发生物沼气发电项目，2024年实现碳减排41%
3. 定制化服务：推出MyDevondale会员计划，根据用户健康数据提供配方调整建议。

当前澳洲奶粉行业已进入“品质+科技”双轮驱动时代，德运通过将传统工艺与数字技术深度融合，持续巩固市场领导地位。其发展路径为全球乳企转型升级提供了可借鉴范本。