老年人奶粉品牌市场观察：健康需求推动产品创新

随着老龄化社会加速，中老年奶粉市场迎来快速发展。记者梳理行业数据发现，当前主流品牌通过强化营养配方、细分功能场景，满足老年人对骨骼健康、心血管保护及免疫力提升等核心需求。

一、国内市场：本土品牌占据主导地位

1.伊利欣活
作为国内乳业龙头，伊利旗下欣活系列针对45岁以上人群设计，主打“中式养生”理念。其配方涵盖高钙、维生素D及膳食纤维，并添加植物甾醇酯以辅助调节胆固醇。产品线包括基础营养型、护心型及助眠型，市场渗透率连续三年居首（来源：CNPP）。

2.蒙牛悠瑞
蒙牛通过全产业链布局推出悠瑞系列，特色在于添加乳铁蛋白和益生菌双组合，兼顾免疫与肠道健康。2024年数据显示，其低糖高钙款在华东地区销量增长23%，成为线下商超热门单品。

3.飞鹤牧场
飞鹤依托自有牧场优势，推出“黄金奶源带”系列中老年奶粉。该产品采用脱脂工艺降低脂肪含量，同时强化镁、锌等微量元素，适合三高人群。第三方检测显示其钙吸收率达38%，高于行业平均水平（来源：Superjinkou评测）。

二、进口品牌：差异化功能抢占高端市场

典型产品分析：

• 雀巢怡养：针对50岁以上人群设计，添加BL-04益生菌，临床实验表明连续饮用12周可减少腹胀频率42%。
• 安怡护心佳：采用植物甾醇与辅酶Q10复合配方，香港消费者委员会测试显示其辅助降胆固醇效果显著。

三、新兴品类：羊奶粉与功能定制化崛起

1.羊奶粉赛道
佳贝艾特、御宝等品牌推出中老年羊奶粉，其天然A2蛋白结构更易吸收。陕西乳业协会报告指出，羊奶粉在小分子钙和EGF表皮生长因子含量上比牛奶粉高15%-20%，成为西北地区消费新宠。

2.医学营养品
雀巢健康科学推出的“佳膳悠选”系列，针对术后康复、吞咽障碍老人提供全营养支持。该产品蛋白质含量达24g/100g，且不含乳糖，在三甲医院营养科使用率超60%。

四、消费趋势与选购指南

1.科学选择指标

• 必需成分：每100g奶粉应含钙≥800mg、维生素D≥5μg
• 可选功能成分：益生菌（≥10^6CFU/g）、硒（10-50μg）
• 避雷提示：避免含麦芽糊精、香精的过度加工产品

2.冲泡建议

• 水温控制：60-70℃（高温破坏活性成分）
• 搭配禁忌：避免与浓茶、菠菜同食影响钙吸收

当前，老年人奶粉市场正从“基础营养补充”向“精准健康管理”转型。随着《老年食品国家标准》修订推进，具备临床数据支撑的功能型产品将成为下一阶段竞争焦点。