2025年中老年奶粉十大品牌市场格局：国产品牌加速崛起，国际巨头深耕本土化

本文整理2025年中老年奶粉市场十大品牌，涵盖国内外知名乳企，解析其产品优势与市场表现，为消费者提供选购参考。

1.伊利欣活：中式养生理念引领创新

作为伊利集团专为45岁以上人群定制的子品牌，欣活以“中式养生”为核心，推出涵盖骨骼健康、心血管养护及基础营养补充的系列产品。依托伊利覆盖全国的40余个生产基地和6万余名员工的产业链优势，其奶粉采用自有牧场奶源，并通过“24小时鲜奶直制”工艺保留营养成分。2025年行业评测显示，伊利欣活在中老年奶粉市场占有率连续三年稳居第一。

2.蒙牛：全品类布局覆盖多元需求

蒙牛凭借液态奶、奶粉、奶酪等全品类矩阵，在中老年市场表现强劲。旗下产品线包括高钙、低脂、益生菌等细分品类，年产能超1000万吨的生产体系支撑其快速响应市场需求。2024年蒙牛联合医疗机构推出的“骨力配方”系列，添加胶原蛋白肽和维生素K2，针对骨质疏松问题获消费者高度认可。

3.雀巢怡养：科研背书抢占高端市场

雀巢怡养自2016年进入中国市场后，持续加码中老年营养研究。其2025年新品“脑活力+”系列，含DHA、叶黄素及B族维生素，主打认知功能提升概念。瑞士研发中心数据显示，该系列产品对50岁以上人群的记忆力改善有效率超72%。

4.飞鹤奶粉：全产业链构建品质壁垒

飞鹤从牧草种植到终端销售的全产业链模式，成为其差异化竞争优势。2025年推出的“寿康源”系列，首次将骆驼奶与牛乳基粉结合，蛋白质含量提升至23%，同时采用低GI配方（升糖指数≤35），兼顾糖尿病患者的营养需求。

5.完达山：老牌乳企焕发新生机

依托北大荒集团资源优势，完达山近年重点布局功能性奶粉。其明星产品“护心配方”奶粉含植物甾醇酯，可辅助降低低密度脂蛋白胆固醇，临床试验显示连续饮用3个月后，受试者血脂异常改善率达68%。

6.安怡（Anlene）：骨骼健康专家深耕亚洲市场

恒天然集团旗下安怡专注骨骼营养领域，2025年升级的“骨密度+”配方新增维生素D3微胶囊技术，促进钙质吸收效率提升40%。市场调研显示，其在华东地区50-65岁女性消费者中的品牌首选率超35%。

7.荷兰乳牛：欧洲品质抢占细分赛道

1990年进入中国的荷兰乳牛，凭借“益生菌+膳食纤维”组合配方打开市场。其2024年推出的睡眠改善型奶粉，添加γ-氨基丁酸（GABA）和酸枣仁提取物，电商平台数据显示，复购率高达42%，显著高于行业平均水平。

8.安佳（Anchor）：乳脂技术突破定义新标准

安佳依托恒天然集团的乳脂分离技术，开发出含MCT（中链甘油三酯）的功能性奶粉，满足中老年人群对高效能量补给的需求。2025年行业检测报告显示，其产品乳铁蛋白含量达68mg/100g，为同类产品的1.5倍。

9.光明乳业：百年品牌发力精准营养

光明依托自建乳品研究院，开发出针对慢性病患者的定制化奶粉。其“糖安”系列采用菊粉替代蔗糖，蛋白质来源中乳清蛋白占比提升至60%，更适合糖尿病及术后康复人群。

10.君乐宝：高性价比打开下沉市场

君乐宝通过“牧场直供”模式压缩中间成本，其900g罐装中老年奶粉终端售价维持在80-120元区间。2025年销售数据显示，该品牌在三线以下城市市场份额同比增长17%，成为区域市场增长最快的品牌。

市场趋势与消费洞察

从2025年市场数据看，中老年奶粉呈现三大趋势：

1. 功能精细化：超70%新品聚焦特定健康问题，如关节养护、睡眠改善等
2. 剂型多样化：除传统粉剂外，即饮型液体奶粉市场份额提升至28%
3. 配方透明化：92%消费者要求明确标注钙磷比、乳清蛋白占比等核心指标

（注：本文数据综合行业报告及企业公开信息，具体产品选购需结合个体健康状况。）